• 对车市流行改名风的思考!
  • 发布时间:2020-07-04 07:32 | 作者:admin | 来源:原创 | 浏览:1200 次
  •   现象篇

      

      溯源篇

      取得好好的一个名字,尤其像佳美、飞度、凌志这样的品牌,已经具有相当高的知名度,其品牌价值本身就是个天文数字。为什么汽车厂商却不好好利用这些品牌的价值,而是改弦易辙,耗费巨资营造一个全新品牌?难道是他们的脑子短路了?还是他们有钱没地方花?非也非也,这些汽车厂商都不是傻瓜,他们的脑子也不会集体短路。业内专家认为,在目前竞争极其激烈的车市中,改名也是车商的一种有效的营销手段。据专家分析,出现汽车改名现象的原因主要有以下几类:

      [全文]

      一:“重整旗鼓”

      

      二:“求新求变”

      

      三:“顺应国情”

      

      四:“商标抢注”

      

      结局篇

      最成功的改名:巴依尔→宝马

      

      最失败的改名:凌志→雷克萨斯

      

      最庸俗的改名:跑乐→宝来

      

      质疑篇

      

      花絮

      

      

      汽车品牌取名可大有学问

      测车名而知“运势”

      汽车名称含义之波罗、宝来、赛欧

      向洋品牌低头?

      途胜名字的由来

      奇瑞车应有不同的名称系列

      汽车冠名应慎重

      汽车名称不雅影响销路

      >>通用Nova--"不动"

      当时到墨西哥和一些西班牙语国家的雪佛兰·诺瓦(Chevrolet Nova)汽车销售一直不见上升。后来调查发现,在口语中"Nova"听起来像"nova",它在西班牙语中意为"不动"。

      >>福特Caliente--"妓女"

      福特公司把最畅销的"慧星"牌(Comet)汽车以"卡林特"(Caliente)之名销售到墨西哥时,却一直滞销,直到后来发现"Caliente"是当地称"妓女"的俚语。

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